苹果公司独特的文化以及创新方式和品牌魅力是使它与众不同的关键。这一点，作为公司的创始人，乔布斯非常明白：“苹果迷”并不在乎价格，对于抢先购得苹果产品的机主而言，钱从来就不是问题，他们追求的是时尚人士的满足感。因此公司决不会一味地为了扩大顾客群而降价，这样会使他们感觉受到侮辱和忽视，甚至于会另他们愤怒。所谓“卿本佳人，奈何作贼？”，那个富于创新永远充满生机的苹果永远是那么深深地吸引着他们！